O mercado sempre dá sinais de que algo está para acontecer, seja uma leve elevação de preços quando uma empresa precisa fazer uma poupança para uma futura ruptura na cadeia consumidora, ocasionada pelo aumento de impostos e queda de emprego, ou quando tem uma queda de preços de forma inesperada, afim de esconder prejuízos ou uma administração inconsequente.

 
  O importante é saber ler estes sinais e para isso algumas empresas dispõem de um profissional especializado nesta leitura, o mercadólogo, profissional esse que nada tem a ver com publicidade e sim o entendimento e compreensão dos sutis sinais que o mercado oferece antes de um evento, seja uma crise ou um boom, uma necessidade do mercado ou adequação as que já existem não se baseando em previsibilidade e sim em realidade.

  Toda empresa que pensa em crescer e se manter num futuro próximo, sem solavancos ou percalços, precisa ter ou consultar o mercadólogo para antes de mais nada, saber como está o mercado, tanto aquele que já está inserido quanto ao que pretende penetrar, pois uma pesquisa de mercado é eficiente mas não traça os pormenores que irão fazer uma investida dar certo, que vão além de saber o público-alvo ou área de abrangência.

  O mercadólogo irá antever, através dos dados colhidos, o que realmente precisa ou pode ser mudado, o quanto pode ter de crescimento e se vai ocorrer, a viabilidade ou não de um novo projeto e o principal, qual profissional e quantos serão necessários para a empreitada não se tornar uma aventura dispendiosa e tenebrosa para a empresa.

  Uma vez escolhido o alvo, o mercadólogo conseguirá definir as metas e objetivos em curto, médio e longo prazo, o que nada mais é do que chegar, ser visto e ser lembrado e requisitado no mercado, mostrar a necessidade de se estar inserido neste novo mercado e a significância e importância que a empresa oferece ao consumidor.

  O mercadólogo definirá através do olhar holístico no mercado e não no achismo de alguns profissionais não especializados, o que é a prioridade para se chegar ao objetivo, sem sacrificar o nome ou o bolso da empresa, não que um seja menos importante que o outro, uma vez que o nome seja prejudicado, o bolso irá sentir, assim como se o bolso estiver vazio, o nome irá sofrer e possivelmente será lembrado de uma forma pejorativa, pois a recuperação é muitas vezes mais caras do que a introdução.

Os sinais que o mercado dá podem ser sutis, assim como um tsunami, as consequências são enormes, se lidas a tempo a empresa conseguirá antecipar uma fatalidade ou ainda se adiantar e ser precursor de algo, sendo lembrada como inovadora e não como mais uma empresa falida.